出海商標：馬德里國際註冊與逐國申請，企業該怎麼選

正在準備進入海外市場的中國企業，常聽到兩種建議：一種說透過馬德里體系一次申請就能覆蓋多國，省事省錢；另一種說逐國直接申請更穩妥。兩種說法都不算錯，但都不能直接照搬。

世界智慧財產權組織（WIPO）將於 2026 年 10 月 29 日至 31 日在華盛頓特區舉行的美國智慧財產權法協會（AIPLA）年會設展臺（35 號），PCT、馬德里與海牙體系的專家在場提供諮詢；10 月 30 日下午另設「Using the Madrid System for International Trademark Protection」專題工作坊，需報名。這類場合解決不了某家企業的具體選擇，但它提示一個基本事實：馬德里體系是一條程序路徑，不是所有出海佈局的預設答案。

先把路徑分清。逐國直接申請，是按目標國法律分別提交；馬德里國際註冊，是以本國的基礎申請或註冊為跳板，透過一份申請指定多個成員方；此外還有區域體系，例如歐盟商標，一份申請覆蓋多個成員國。三者可以組合使用，並非非此即彼。

真正要先回答的，不是「用不用馬德里」，而是三個條件。

第一，覆蓋範圍。逐一核對目標市場是否屬於馬德里成員方——不在體系內的國家只能逐國申請；同時要看當地對商品服務分類與描述的實際要求，因為馬德里申請最終仍要落到各成員方的審查標準上。

第二，權利基礎。馬德里國際註冊以基礎申請或註冊為前提，並且自國際註冊日起五年內仍依附於基礎商標：基礎商標在這五年內被撤銷、宣告無效或放棄，國際註冊隨之失效，業內稱為「中心打擊」。五年之後，國際註冊才獨立於基礎商標。基礎權利本身不穩，集中申請會把風險一併放大。

第三，後續管理。馬德里在後期指定、變更、續展上相對集中，程序成本較低；但遇到當地審查意見、異議或撤銷，仍要按各法域程序逐一應對。集中申請不等於集中解決問題。

時間安排也常被忽略。海外商標佈局要與產品上市、渠道鋪設、宣傳投放的節奏配合。首發市場已確定的，可以先圍繞該市場完成檢索與申請，再按擴張計劃通過馬德里補充其他成員方；市場計劃尚不明確時，為「先佔位」盲目擴大指定範圍，後續的維持成本會跟著上來。

準備上，可以先整理四類材料：目標市場清單；品牌標識的實際使用方式；核心商品服務項目；現有商標的註冊狀態與有效期。已經收到當地審查通知或遇到近似障礙的，先確認程序階段與答覆期限，再討論是否調整路徑。

需要說明的是，路徑選擇不承諾任何註冊結果。馬德里體系降低的是程序成本，不改變各成員方的實體審查標準；逐國申請也談不上更「穩」，只是控制力更直接。具體到某一品牌、某一市場，仍需結合市場計劃與權利基礎逐項核對。

資料來源：WIPO《Connect and Learn with WIPO at AIPLA 2026》（2026 年 10 月 26 日發佈）；馬德里體系相關程序規則。
註：本文內容根據公開信息整理，僅為一般性知識產權科普與實務觀察，僅供信息參考，不構成針對任何具體個案的法律意見或其他專業意見；相關認定與結論請以官方發佈文件及個案實際情形為準。