英国查获假冒美妆检出汞铅甲醇，中国美妆品牌出海英国如何应对仿冒风险

英国知识产权局（IPO）于2026年11月2日启动"Face the Fakes"宣传活动。贸易标准部门对50件查获的假冒化妆品作抽样检测，其中20件（四成）检出潜在有害物质：一款美白面霜汞含量1.32%、即13,200 ppm；一款修容盘铅含量40 mg/kg，口红与眼影亦检出高含量铅；一款假冒香水约含80%甲醇；另有假冒香水检出尼古丁、美白面霜检出8.1%氢醌。化妆品、护肤品与香水已列入贸易标准部门最常调查的十类假冒商品。

消费端的变化同样明显。IPO《假冒商品追踪》第五轮（2026年9月17日发布）显示，2025年购买美妆产品的18至24岁人群中，20%承认明知是假货仍购买，为2023年6%的三倍多；购买假冒化妆品与个人护理品的消费者中，71%通过线上渠道完成交易——商品页面、品牌视觉与好评足以让假货难以辨认。

英国知识产权局执法参与负责人Helen Barnham表示，造假者利用消费者熟悉和信任的品牌名称与声誉，同时绕开正规企业努力达到的严格安全标准。这意味着出海品牌在英国面临的是双重暴露：仿冒者借用品牌多年积累的信任，而一旦假冒产品引发过敏、刺激或其他健康问题，消费者的信任会先落到品牌头上。

对在英国销售美妆、护肤或香水产品的中国品牌而言，直接含义是：商标注册是维权的前提，但不是维权的全部。取得注册后，仍需把注册类别与实际销售的商品服务对应起来，核对核心类别是否覆盖护肤、彩妆、香水及相关零售服务；同时整理在英使用证据、授权经销关系与官方渠道清单。这些材料决定了面对仿冒商品页面时，能否说清权利基础、正品渠道与混淆来源，而不是仅凭一纸证书主张权利。

可以先核对三类事项。其一，核对英国商标的权利状态与覆盖范围，确认核心商品与零售服务是否在注册内，是否存在需补充申请或调整布局的缺口。其二，核对英国销售链条，包括授权经销商、电商平台店铺与社交渠道卖家，明确哪些主体有权使用品牌标识、哪些渠道需重点监控。其三，核对证据留存，包括正品包装、批号与成分标识、销售记录与消费者沟通记录，为平台投诉或后续程序备料。IPO已通过行业组织向沙龙、美业从业者与小企业发放指引，内容涉及识别警示信号与可信采购，提示品牌方把经销商与代工环节的授权纳入同一套核对清单。

需说明适用条件：以上针对在英国已有或计划销售美妆、护肤、香水类产品的中国出海品牌，依据IPO公开材料与调查数据，不构成对具体品牌在英国法下责任或救济结果的判断；平台投诉、行政查处与诉讼各有适用条件与证据要求，须结合具体权利状态另行核对。尚未进入英国市场或仅作跨境少量销售的企业，优先事项仍是完成商标检索与注册布局。

信息来源：英国知识产权局（IPO）新闻稿《IPO campaign launched as toxins found in counterfeit beauty products》，2026年11月2日；IPO《Counterfeit Goods Tracker》第五轮，2026年9月17日发布。
注：本文内容根据公开信息整理，仅为一般性知识产权科普与实务观察，仅供信息参考，不构成针对任何具体个案的法律意见或其他专业意见；相关认定与结论请以官方发布文件及个案实际情形为准。