Müssen Unternehmen ihre Planung für die Markenanmeldung in China anpassen, nachdem der Plan zur Markenprüfung im fünfzehnten Fünfjahresplan veröffentlicht wurde?

Die Staatliche Behörde für geistiges Eigentum hat vor Kurzem den „Plan zur Prüfung von Patenten und Marken im fünfzehnten Fünfjahresplan“ herausgegeben und ihn am 11. 3 der Öffentlichkeit bekannt gemacht. Der Plan sieht vor, dass bis zum Jahr 2030 eine erstklassige Prüfstelle für Patente und Marken mit chinesischen Merkmalen und Weltniveau im Wesentlichen aufgebaut ist, das Prüfsystem zunehmend vervollkommnet, die Prüfqualität deutlich gesteigert, die internationale Zusammenarbeit kontinuierlich vertieft und die Prüfkompetenz weltweit führend ist.

Der „Plan“ ist ein Planungsdokument für einen Fünfjahreszeitraum; er formuliert Richtungen und Aufgaben, und die meisten Formulierungen begründen nicht unmittelbar neue Prüfungsregeln. Die im Markenteil ausdrücklich genannten Punkte betreffen jedoch die Frage, „wie und was“ die Prüfbehörde prüft, und ihre Auswirkungen auf Unternehmen sind daher konkreter.

Im Bereich der Markenprüfung sieht der Plan vor, die systematische Regulierung böswilliger Markenanmeldungen zu verstärken, eine durchdringende Aufsicht über die hinter Markenanmeldungen stehenden Akteure voranzutreiben, die abgestimmte Bekämpfung böswilliger Vertretungshandlungen von Markenvertretern zu verstärken und die Warnhinweisfunktion des Markenprüfungssystems zu verbessern.

Der Plan verlangt zugleich, den Umgang mit irreführenden Marken zu vertiefen: die entsprechenden Prüfungsmaßstäbe zu verbessern, bereits eingetragene irreführende Marken von Amts wegen für nichtig zu erklären und die Umsetzung der Vorschriften über die von Amts wegen erfolgende Löschung von Marken, die in irreführender Weise benutzt werden, sicherzustellen. Für neue Bereiche sieht der Plan vor, den Bedarf an Markeneintragungen in Bereichen wie künstlicher Intelligenz und virtueller Realität zu erforschen und eine Vorprüfung von Markenanmeldungen in neuen Bereichen zu erproben.

Diese Punkte weisen gemeinsam in eine Richtung: von der „Prüfung des Einzelfalls“ hin zur „Erkennung des Anmeldeverhaltens selbst“. Die durchdringende Aufsicht richtet sich an tatsächliche Kontrollpersonen und verbundene Anmeldungen, die abgestimmte Bekämpfung von Vertretern an die massenhafte Einreichung im Namen Dritter, und die Behandlung irreführender Marken von Amts wegen dehnt die Regulierung vom Anmeldeverfahren auf die Zeit nach der Eintragung aus. Für rechtstreu wirtschaftende Unternehmen bedeutet dies keine Verschärfung; für Unternehmen, die von Markenpiraterie oder böswilligen Widersprüchen betroffen sind, eröffnet sich jedoch ein zusätzlicher Weg, dies aktiv zur Sprache zu bringen.

Neben Marken umfasst der Plan auch Schwerpunktaufgaben in drei Bereichen: Patentprüfung, internationale Zusammenarbeit bei Prüfungsangelegenheiten und Aufbau von Prüfkompetenz. Zudem werden 7 Sonderprojekte eingerichtet, darunter die Verbesserung der Prüfungsregeln für Patente in neuen Bereichen, die systematische Regulierung böswilliger Markenanmeldungen und die Prüfung mit „künstlicher Intelligenz+“. Im Teil zur internationalen Zusammenarbeit wird eine stärkere Anbindung an internationale Handelsregeln mit hohen Standards wie dem Umfassenden und Fortschrittlichen Abkommen für Transpazifische Partnerschaft gefordert – dies kann als Hintergrund für die Beobachtung der Entwicklung der Prüfbehörde dienen, bedeutet aber nicht, dass ein Unternehmen in einem beliebigen ausländischen Markt eine Eintragung erhält.

Für Unternehmen bieten sich zunächst drei Schritte an. Erstens: das bestehende Markenportfolio ordnen und prüfen, ob die für die Kernmarken eingetragenen Klassen und Waren-/Dienstleistungsverzeichnisse die aktuelle und die kurzfristig geplante Produktpalette abdecken und ob Fälle bestehen, in denen nur die Hauptklasse eingetragen ist, die Nutzung aber bereits auf andere Klassen ausgedehnt wurde. Zweitens: die Nutzungsnachweise prüfen, ob Vertrieb, Werbung, Verpackung und Verträge marken- und zeitbezogen nachvollziehbar aufbewahrt werden können – dies ist entscheidend bei Zurückweisungsbeschwerden, Widersprüchen, Löschungen und sogar bei der Verteidigung gegen den Vorwurf, die Marke werde "nicht zum Zweck der Nutzung" angemeldet. Drittens: die Verfahrensmeilensteine im Blick behalten und für Anmeldungen, die bereits in Prüfung, Widerspruch oder Beschwerde stehen, Antworten nach den geltenden Regeln vorbereiten, statt auf das Erscheinen der Begleitvorschriften zu warten und dann nachzubessern.

Die Planung verlangt zudem, dass die Prüfstellen auf allen Ebenen ihre Hauptverantwortung klären, Jahresarbeitspläne aufstellen, regelmäßig bewerten und sich austauschen sowie die Politikauslegung und die Rechtsaufklärung verstärken; im weiteren Verlauf wird es mit hoher Wahrscheinlichkeit begleitende Detaildokumente geben. Unternehmen können dies als Beobachtungsfenster nutzen: Regelanpassungen verfolgen und zugleich die Markenunterlagen zu einer jederzeit aktualisierbaren Liste zusammenstellen – Marke, Klasse, Anmeldenummer, aktueller Verfahrensstatus, mit dem Vermerk, welche Eintragungen nicht der tatsächlichen Nutzung entsprechen und welche Nachweise fehlen.

Quelle: Staatliche Behörde für geistiges Eigentum, „Planung für die Patent- und Markenprüfung im ‚Fünfzehnten Fünfjahresplan‘“, veröffentlicht am 2026. 11 3; Berichte von Xinhua und dem China Media Group am selben Tag.

Hinweis: Der Inhalt dieses Artikels wurde anhand öffentlich zugänglicher Informationen zusammengestellt und dient ausschließlich der allgemeinen Aufklärung über geistiges Eigentum sowie praktischen Beobachtungen. Er ist nur als Information gedacht und stellt keine Rechtsberatung oder sonstige fachliche Beratung für einen konkreten Einzelfall dar; maßgeblich für die betreffenden Feststellungen und Schlussfolgerungen sind die offiziell veröffentlichten Dokumente sowie die tatsächlichen Umstände des jeweiligen Falls.