出海商标：马德里国际注册与逐国申请，企业该怎么选

正在准备进入海外市场的中国企业，常听到两种建议：一种说通过马德里体系一次申请就能覆盖多国，省事省钱；另一种说逐国直接申请更稳妥。两种说法都不算错，但都不能直接照搬。

世界知识产权组织（WIPO）将于 2026 年 10 月 29 日至 31 日在华盛顿特区举行的美国知识产权法协会（AIPLA）年会设展台（35 号），PCT、马德里与海牙体系的专家在场提供咨询；10 月 30 日下午另设「Using the Madrid System for International Trademark Protection」专题工作坊，需报名。这类场合解决不了某家企业的具体选择，但它提示一个基本事实：马德里体系是一条程序路径，不是所有出海布局的默认答案。

先把路径分清。逐国直接申请，是按目标国法律分别提交；马德里国际注册，是以本国的基础申请或注册为跳板，通过一份申请指定多个成员方；此外还有区域体系，例如欧盟商标，一份申请覆盖多个成员国。三者可以组合使用，并非非此即彼。

真正要先回答的，不是"用不用马德里"，而是三个条件。

第一，覆盖范围。逐一核对目标市场是否属于马德里成员方——不在体系内的国家只能逐国申请；同时要看当地对商品服务分类与描述的实际要求，因为马德里申请最终仍要落到各成员方的审查标准上。

第二，权利基础。马德里国际注册以基础申请或注册为前提，并且自国际注册日起五年内仍依附于基础商标：基础商标在这五年内被撤销、宣告无效或放弃，国际注册随之失效，业内称为"中心打击"。五年之后，国际注册才独立于基础商标。基础权利本身不稳，集中申请会把风险一并放大。

第三，后续管理。马德里在后期指定、变更、续展上相对集中，程序成本较低；但遇到当地审查意见、异议或撤销，仍要按各法域程序逐一应对。集中申请不等于集中解决问题。

时间安排也常被忽略。海外商标布局要与产品上市、渠道铺设、宣传投放的节奏配合。首发市场已确定的，可以先围绕该市场完成检索与申请，再按扩张计划通过马德里补充其他成员方；市场计划尚不明确时，为"先占位"盲目扩大指定范围，后续的维持成本会跟着上来。

准备上，可以先整理四类材料：目标市场清单；品牌标识的实际使用方式；核心商品服务项目；现有商标的注册状态与有效期。已经收到当地审查通知或遇到近似障碍的，先确认程序阶段与答复期限，再讨论是否调整路径。

需要说明的是，路径选择不承诺任何注册结果。马德里体系降低的是程序成本，不改变各成员方的实体审查标准；逐国申请也谈不上更"稳"，只是控制力更直接。具体到某一品牌、某一市场，仍需结合市场计划与权利基础逐项核对。

资料来源：WIPO《Connect and Learn with WIPO at AIPLA 2026》（2026 年 10 月 26 日发布）；马德里体系相关程序规则。
注：本文内容根据公开信息整理，仅为一般性知识产权科普与实务观察，仅供信息参考，不构成针对任何具体个案的法律意见或其他专业意见；相关认定与结论请以官方发布文件及个案实际情形为准。