澳大利亚商标申请量近十万件，中国出海品牌该不该提前布局？

计划进入澳大利亚市场的中国品牌，常在一个时间点上犹豫：产品还没正式落地，是否值得先把商标申请递上去。IP Australia 在 2025–26 年度报告中称，该年度在申请量创纪录的情况下处理了 98,187 件商标申请和 10,366 件外观设计申请，并称继续履行专利、商标、外观设计和植物新品种权方面的关键服务承诺。

这个数字容易被读成“竞争加剧、要赶紧抢注”，但它首先是处理规模。原文用的是 processed，指该年度内经处理的申请，不等于当年提交的件数，也不说明审查尺度或注册难度发生了变化。对出海企业来说，真正要回答的不是“别人申请了多少”，而是“我的品牌在澳大利亚有没有真实的使用或拟使用安排，值不值得现在进入程序”。

申请量在另一份文件里。《Australian IP Report 2026》（2026 年 5 月）载明，2025 日历年澳大利亚商标申请 97,345 件，同比增长 13.3%，创历史新高。同一份报告还有一条离读者更近的结论：2024 与 2025 年，中国超过美国，成为澳大利亚新商标申请的最大海外来源地。原因有两条——更多商品以中国自有品牌进入，而不是代工贴牌；电商平台推行品牌验证机制，要求卖家先注册商标才能经营。

报告同时指出，来自中国的申请增幅远超双边贸易额的增幅。若增幅与销售额同步，那是市场在长大；超出贸易增幅的那部分，更可能来自平台准入这类制度性要求——不是生意突然多了，而是“不注册就上不了架”。

另一件能确认的事，是该局把数字服务、技术和客户体验的投入列为年度工作，并称这些投入支持了客户访问和使用知识产权体系的改善。这意味着申请与查询的渠道、信息呈现方式可能持续调整，准备材料时应以官方当前公布的流程和表格要求为准，而不是沿用几年前的代办经验。

但提前申请不是没有代价。澳大利亚不要求申请时已在使用：《1995 年商标法》第 27 条只要求申请日在澳大利亚有善意使用（或授权他人使用、转让）的意图。代价在注册之后：第 92 条第 4 款给了两条撤销路径——申请日即无善意使用意图、此后亦未使用的，自申请日起任何时候都可被提出；注册后连续三年未真实使用的，对 2019 年 2 月 24 日及之后提交的申请，只能在商标载入注册簿满三年后提出。起算点是载入注册簿之日，不是申请日；此前提交的适用五年。加上审查、公告与异议期，“三年不使用”的窗口实际约在提交后第四年才打开。

所以要不要现在提交，取决于市场计划是否具体到产品和渠道，而不是申报总量的高低。若产品线、销售渠道和目标客群仍在测试阶段，可先围绕核心商品或服务确定有限范围，保留后续补充的空间；若已有明确的销售、展会或合作安排，则把申请时点与这些安排对齐，避免品牌先暴露、权利后到位。取舍在覆盖范围与成本之间，但并非越早越全越好——注册之后不使用，同样会被撤销。

还有一处需要更正：这类数据并非不披露。年报这一段只有总量，没有类别分布、国别来源或审查结果，不能据此判断某个类别是否拥挤；但国别来源、类别与审查数据在其年度 IP 报告中都有发布，上文“中国是最大海外来源地”即出自该报告。要判断竞争密度，应查那份报告，再叠加针对具体标识与类别的检索。

接下来的准备并不复杂：整理品牌在澳大利亚的现有或计划使用证据，明确申请主体与权利归属——若由控股公司持标、经营主体使用，需要许可安排并能证明对使用的控制；列出核心商品与服务项目，并就拟申请标识做一次在先检索。若检索发现障碍，再讨论调整标识、缩小范围或改变申请顺序。这些动作的前提是市场计划已具体到产品或渠道；若仍在早期调研，先完成检索与类别梳理即可。

年报还提到通过教育、合作和外联提升认知：覆盖 600 余名女性的 HerIP 项目，与原住民知识面板及《原住民战略 2025–2030》的合作，以及试点中的 AI 服务 IP First Response。这类渠道降低的是初次接触门槛，提供的是通用理解，不替代针对具体标识和类别的检索判断。

资料来源：IP Australia《IP Australia tables Annual Report 2025–26》（2026 年 10 月 29 日）；IP Australia《Australian IP Report 2026》（2026 年 5 月）；《1995 年商标法》（联邦）第 27 条、第 92 条第 4 款、第 93 条。

注：本文内容根据公开信息整理，仅为一般性知识产权科普与实务观察，仅供信息参考，不构成针对任何具体个案的法律意见或其他专业意见；相关认定与结论请以官方发布文件及个案实际情形为准。