英國查獲假冒美妝檢出汞鉛甲醇，中國美妝品牌出海英國如何應對仿冒風險

英國知識產權局（IPO）於2026年11月2日啟動"Face the Fakes"宣傳活動。貿易標準部門對50件查獲的假冒化妝品作抽樣檢測，其中20件（四成）檢出潛在有害物質：一款美白麪霜汞含量1.32%、即13,200 ppm；一款修容盤鉛含量40 mg/kg，口紅與眼影亦檢出高含量鉛；一款假冒香水約含80%甲醇；另有假冒香水檢出尼古丁、美白麪霜檢出8.1%氫醌。化妝品、護膚品與香水已列入貿易標準部門最常調查的十類假冒商品。

消費端的變化同樣明顯。IPO《假冒商品追蹤》第五輪（2026年9月17日發布）顯示，2025年購買美妝產品的18至24歲人羣中，20%承認明知是假貨仍購買，為2023年6%的三倍多；購買假冒化妝品與個人護理品的消費者中，71%通過線上渠道完成交易——商品頁面、品牌視覺與好評足以讓假貨難以辨認。

英國知識產權局執法參與負責人Helen Barnham表示，造假者利用消費者熟悉和信任的品牌名稱與聲譽，同時繞開正規企業努力達到的嚴格安全標準。這意味著出海品牌在英國面臨的是雙重暴露：仿冒者借用品牌多年積累的信任，而一旦假冒產品引發過敏、刺激或其他健康問題，消費者的信任會先落到品牌頭上。

對在英國銷售美妝、護膚或香水產品的中國品牌而言，直接含義是：商標註冊是維權的前提，但不是維權的全部。取得註冊後，仍需把註冊類別與實際銷售的商品服務對應起來，核對核心類別是否覆蓋護膚、彩妝、香水及相關零售服務；同時整理在英使用證據、授權經銷關係與官方渠道清單。這些材料決定了面對仿冒商品頁面時，能否說清權利基礎、正品渠道與混淆來源，而不是僅憑一紙證書主張權利。

可以先核對三類事項。其一，核對英國商標的權利狀態與覆蓋範圍，確認核心商品與零售服務是否在註冊內，是否存在需補充申請或調整佈局的缺口。其二，核對英國銷售鏈條，包括授權經銷商、電商平臺店鋪與社交渠道賣家，明確哪些主體有權使用品牌標識、哪些渠道需重點監控。其三，核對證據留存，包括正品包裝、批號與成分標識、銷售記錄與消費者溝通記錄，為平臺投訴或後續程序備料。IPO已通過行業組織向沙龍、美業從業者與小企業發放指引，內容涉及識別警示信號與可信採購，提示品牌方把經銷商與代工環節的授權納入同一套核對清單。

需說明適用條件：以上針對在英國已有或計劃銷售美妝、護膚、香水類產品的中國出海品牌，依據IPO公開材料與調查數據，不構成對具體品牌在英國法下責任或救濟結果的判斷；平臺投訴、行政查處與訴訟各有適用條件與證據要求，須結合具體權利狀態另行核對。尚未進入英國市場或僅作跨境少量銷售的企業，優先事項仍是完成商標檢索與註冊佈局。

信息來源：英國知識產權局（IPO）新聞稿《IPO campaign launched as toxins found in counterfeit beauty products》，2026年11月2日；IPO《Counterfeit Goods Tracker》第五輪，2026年9月17日發布。
註：本文內容根據公開信息整理，僅為一般性知識產權科普與實務觀察，僅供信息參考，不構成針對任何具體個案的法律意見或其他專業意見；相關認定與結論請以官方發佈文件及個案實際情形為準。