العلامات التجارية في الأسواق الخارجية: التسجيل الدولي عبر مدريد مقابل تقديم الطلب في كل بلد على حدة، كيف تختار الشركة

تسمع الشركات الصينية التي تستعد لدخول الأسواق الخارجية غالبًا نصيحتين: إحداهما تقول إن تقديم طلب واحد عبر نظام مدريد يكفي لتغطية عدة دول، وهو أسهل وأوفر؛ والأخرى تقول إن تقديم الطلب مباشرة في كل بلد على حدة أكثر أمانًا. ولا تخلو أي من النصيحتين من الصحة، لكن لا يمكن الأخذ بأي منهما كما هي دون تعديل.

ستقيم المنظمة العالمية للملكية الفكرية (WIPO) كشكًا (رقم 35) في المؤتمر السنوي للجمعية الأمريكية لقانون الملكية الفكرية (AIPLA) المقرر عقده في واشنطن العاصمة من 29 إلى 31 من شهر 10 سنة 2026، ويقدم خبراء نظامي PCT ومدريد ولاهاي استشارات في الموقع؛ كما تنظم بعد ظهر 30 من شهر 10 ورشة عمل متخصصة بعنوان «Using the Madrid System for International Trademark Protection»، ويتطلب حضورها التسجيل. ولا تحل هذه المناسبات مسألة الاختيار الخاص بشركة بعينها، لكنها تلفت الانتباه إلى حقيقة أساسية: نظام مدريد مسار إجرائي، وليس الجواب الافتراضي لكل خطط التوسع في الأسواق الخارجية.

لنميّز المسارات أولًا. تقديم الطلب مباشرة في كل بلد على حدة يعني تقديمه بشكل منفصل وفقًا لقانون البلد المستهدف؛ أما التسجيل الدولي عبر مدريد فيقوم على طلب أو تسجيل أساسي في البلد الأصلي كنقطة انطلاق، ويُقدَّم عبر طلب واحد يُحدَّد فيه عدة أطراف متعاقدة؛ وهناك أيضًا الأنظمة الإقليمية، مثل علامة الاتحاد الأوروبي، حيث يغطي طلب واحد عدة دول أعضاء. ويمكن الجمع بين هذه المسارات الثلاثة، فهي ليست خيارات متعارضة.

ما ينبغي الإجابة عنه أولًا ليس «هل نستخدم مدريد أم لا»، بل ثلاثة شروط.

أولًا، نطاق التغطية. تحقق واحدًا تلو الآخر مما إذا كانت الأسواق المستهدفة من الأطراف المتعاقدة في مدريد — فالدول غير المنضمة إلى النظام لا يمكن إلا تقديم الطلب فيها مباشرة في كل بلد على حدة؛ وفي الوقت نفسه ينبغي النظر في المتطلبات الفعلية المحلية بشأن تصنيف السلع والخدمات ووصفها، لأن طلب مدريد يخضع في النهاية لمعايير الفحص لدى كل طرف متعاقد.

ثانيًا، أساس الحق. يفترض التسجيل الدولي عبر مدريد وجود طلب أو تسجيل أساسي، ويظل مرتبطًا بالعلامة الأساسية لمدة خمس سنوات من تاريخ التسجيل الدولي: فإذا أُلغيت العلامة الأساسية أو أُعلن بطلانها أو تُخلي عنها خلال هذه السنوات الخمس، سقط التسجيل الدولي تبعًا لذلك، وهو ما يُعرف في المجال بـ«الهجوم المركزي». وبعد خمس سنوات فقط يصبح التسجيل الدولي مستقلًا عن العلامة الأساسية. وإذا كان الحق الأساسي نفسه غير مستقر، فإن تقديم الطلب المركزي يضخم المخاطر معه.

ثالثًا، الإدارة اللاحقة. يتميز نظام مدريد بأن التسميات اللاحقة والتعديلات والتجديدات أكثر تمركزًا وتكلفة إجرائية أقل؛ لكن عند مواجهة ملاحظات فحص محلية أو اعتراضات أو إلغاء، لا يزال يتعين التعامل مع كل منها وفقًا لإجراءات كل نطاق قضائي على حدة. فالتقديم المركزي لا يعني حل المشكلات مركزيًا.

كثيرًا ما يُغفل الجدول الزمني أيضًا. يجب أن يتوافق توزيع العلامات التجارية في الخارج مع إيقاع إطلاق المنتجات وبناء قنوات التوزيع وحملات الإعلان. إذا كانت السوق الأولى محددة، يمكن أولًا إتمام البحث والتقديم حول تلك السوق، ثم إضافة عضوين آخرين عبر مدريد وفقًا لخطة التوسع؛ وإذا كانت خطة السوق غير واضحة بعد، فإن التوسع الأعمى في نطاق التسمية من أجل "حجز الموقع أولًا" ستتبع ذلك تكاليف الصيانة اللاحقة.

من حيث التحضير، يمكن أولًا تنظيم أربعة أنواع من المواد: قائمة الأسواق المستهدفة؛ طريقة الاستخدام الفعلي لعلامة العلامة التجارية؛ بنود السلع والخدمات الأساسية؛ حالة تسجيل العلامات التجارية القائمة وفترة صلاحيتها. من تلقى بالفعل إشعار فحص محلي أو واجه عوائق تشابه، عليه أولًا تأكيد مرحلة الإجراء ومهلة الرد، ثم مناقشة ما إذا كان سيعدّل المسار.

تجدر الإشارة إلى أن اختيار المسار لا يضمن أي نتيجة تسجيل. ما يخفضه نظام مدريد هو التكلفة الإجرائية، ولا يغيّر معايير الفحص الموضوعي في كل عضو؛ كما أن التقديم بلدًا بلدًا ليس أكثر "استقرارًا" بالضرورة، بل هو فقط أكثر مباشرة في التحكم. وبالنسبة لعلامة تجارية معينة وسوق معينة، لا يزال يتعين التحقق بندًا بندًا بالاستناد إلى خطة السوق والأساس الحقوقي.

المصدر: WIPO "Connect and Learn with WIPO at AIPLA 2026" (نُشر في 2026 سنة 10 شهر 26 يوم)؛ والقواعد الإجرائية المتعلقة بنظام مدريد.
ملاحظة: أُعدّ محتوى هذه المقالة استنادًا إلى معلومات متاحة للعموم، وهو مجرد تعريف عام بالملكية الفكرية وملاحظات عملية، ولأغراض المعلومات فقط، ولا يشكل رأيًا قانونيًا أو أي رأي مهني آخر بشأن أي حالة محددة؛ ويُرجى الاعتماد في التحديدات والاستنتاجات ذات الصلة على الوثائق الرسمية المنشورة والظروف الفعلية لكل حالة.