세계지식재산권기구는 2026년 10월 29일부터 31일까지 워싱턴에서 열리는 AIPLA 연차총회에 부스를 설치하고 마드리드·헤이그 체계에 관한 상담을 제공하며, 마드리드 체계 특별 워크숍도 별도로 연다. 이 글은 이를 통해 마드리드 국제등록이 해외 상표 보호의 한 가지 경로일 뿐이며, 선택 전에 목표 시장, 권리 기반, 후속 관리라는 세 가지를 먼저 확인해야 한다는 점을 설명한다.
해외 시장 진출을 준비하는 중국 기업은 흔히 두 가지 조언을 듣는다. 하나는 마드리드 체계를 통하면 한 번의 출원으로 여러 나라를 커버할 수 있어 간편하고 비용도 절약된다는 것이고, 다른 하나는 국가별로 직접 출원하는 것이 더 안정적이라는 것이다. 두 말 모두 틀렸다고 할 수는 없지만, 그대로 적용할 수도 없다.
세계지식재산권기구(WIPO)는 2026년 10월 29일부터 31일까지 워싱턴 D.C.에서 열리는 미국지식재산권법협회(AIPLA) 연차총회에 부스(35호)를 설치하고, PCT·마드리드·헤이그 체계 전문가가 현장에서 상담을 제공한다. 10월 30일 오후에는 별도로 「Using the Madrid System for International Trademark Protection」 특별 워크숍이 열리며, 사전 등록이 필요하다. 이런 자리에서 특정 기업의 구체적 선택이 해결되지는 않지만, 한 가지 기본 사실을 일깨워 준다. 마드리드 체계는 하나의 절차 경로일 뿐, 모든 해외 진출 배치의 기본 답은 아니라는 점이다.
먼저 경로를 구분해야 합니다. 국가별 직접 출원은 목표 국가의 법률에 따라 각각 제출하는 방식이고, 마드리드 국제등록은 자국의 기초 출원 또는 등록을 발판으로 하나의 출원으로 여러 체약방을 지정하는 방식입니다. 이 밖에 지역 체계도 있는데, 예를 들어 유럽연합 상표는 하나의 출원으로 여러 회원국을 포괄합니다. 세 가지는 조합하여 사용할 수 있으며, 어느 하나만 선택해야 하는 것은 아닙니다.
정말로 먼저 답해야 할 것은 "마드리드를 쓸지 말지"가 아니라 세 가지 조건입니다.
첫째, 보호 범위입니다. 목표 시장이 마드리드 체약방에 속하는지 하나씩 확인해야 합니다. 체계에 속하지 않은 국가는 국가별로만 출원할 수 있습니다. 동시에 상품·서비스 분류와 설명에 대한 현지의 실제 요건도 살펴야 하는데, 마드리드 출원도 결국 각 체약방의 심사 기준에 따라야 하기 때문입니다.
둘째, 권리 기반입니다. 마드리드 국제등록은 기초 출원 또는 등록을 전제로 하며, 국제등록일로부터 오 년 동안 여전히 기초 상표에 종속됩니다. 기초 상표가 이 오 년 안에 취소되거나 무효 선언되거나 포기되면 국제등록도 함께 효력을 잃는데, 업계에서는 이를 "중심 공격"이라고 부릅니다. 오 년이 지난 뒤에야 국제등록은 기초 상표로부터 독립합니다. 기초 권리 자체가 불안정하다면 집중 출원은 위험까지 함께 확대하게 됩니다.
셋째, 사후 관리입니다. 마드리드는 후기 지정, 변경, 갱신에서 상대적으로 집중되어 있어 절차 비용이 낮습니다. 그러나 현지 심사 의견, 이의 신청 또는 취소를 만나면 여전히 각 법역의 절차에 따라 하나씩 대응해야 합니다. 집중 출원이 집중 해결을 뜻하지는 않습니다.
일정 배치도 자주 간과됩니다. 해외 상표 포트폴리오는 제품 출시, 유통 채널 구축, 홍보 집행의 리듬과 맞물려야 합니다. 첫 출시 시장이 이미 정해졌다면 해당 시장을 중심으로 검색과 출원을 완료한 뒤, 확장 계획에 따라 마드리드를 통해 다른 회원국을 추가할 수 있습니다. 시장 계획이 아직 불명확할 때 "자리만 먼저 잡아 두려고" 지정 범위를 무작정 넓히면 이후 유지 비용이 따라 올라갑니다.
준비 단계에서는 네 가지 자료를 먼저 정리할 수 있습니다. 목표 시장 목록, 브랜드 표지의 실제 사용 방식, 핵심 상품·서비스 항목, 기존 상표의 등록 상태와 유효 기간입니다. 이미 현지 심사 통지서를 받았거나 유사 장애물을 만난 경우에는 먼저 절차 단계와 답변 기한을 확인한 뒤 경로 조정 여부를 논의해야 합니다.
분명히 해 둘 점은, 경로 선택이 어떤 등록 결과도 약속하지 않는다는 것입니다. 마드리드 체계가 낮추는 것은 절차 비용이며, 각 회원국의 실체 심사 기준을 바꾸지는 않습니다. 국가별 출원 역시 더 "안정적"이라고 말할 수는 없고, 다만 통제력이 더 직접적일 뿐입니다. 특정 브랜드, 특정 시장의 경우 여전히 시장 계획과 권리 기반을 결합해 항목별로 확인해야 합니다.
자료 출처: WIPO《Connect and Learn with WIPO at AIPLA 2026》(2026년 10월 26일 발표); 마드리드 체계 관련 절차 규칙.
참고: 본문 내용은 공개 정보를 정리한 것으로, 일반적인 지식재산권 안내와 실무 관찰에 불과하며 정보 참고용일 뿐, 어떠한 구체적 사안에 대한 법률 의견이나 기타 전문적 의견을 구성하지 않습니다. 관련 인정과 결론은 공식 발표 문서 및 개별 사안의 실제 상황을 기준으로 하시기 바랍니다.
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