La Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido 2026 lanzó en 11 la campaña «Face the Fakes», citando datos de análisis de incautaciones según los cuales cuatro de cada diez cosméticos falsificados contienen sustancias nocivas como mercurio, plomo y metanol, y la proporción de consumidores jóvenes que compran falsificaciones aun sabiendo que lo son ha aumentado de forma notable. Este artículo se dirige a las marcas chinas que venden productos de belleza, cuidado de la piel y perfumes en el Reino Unido y explica la relación de este cambio con la protección de marcas en el Reino Unido, la gestión de canales y la preparación para la defensa en línea, y ofrece cuestiones que conviene verificar primero y condiciones de valoración.
La Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido (IPO) lanzó la campaña «Face the Fakes» el 2 de 11 de 2026. Los servicios de normas comerciales sometieron a análisis por muestreo 50 cosméticos falsificados incautados, de los cuales 20 (cuatro de cada diez) dieron positivo en sustancias potencialmente nocivas: una crema facial blanqueadora contenía mercurio en una concentración de 1.32%, es decir, 13,200 ppm; una paleta de contorno contenía plomo en una concentración de 40 mg/kg, y también se detectaron altos niveles de plomo en pintalabios y sombras de ojos; un perfume falsificado contenía aproximadamente 80% de metanol; además, otro perfume falsificado dio positivo en nicotina y una crema facial blanqueadora dio positivo en 8.1% de hidroquinona. Los cosméticos, los productos de cuidado de la piel y los perfumes figuran entre las diez categorías de productos falsificados más investigadas por los servicios de normas comerciales.
El cambio en el lado del consumidor también es evidente. La quinta ronda del «Seguimiento de productos falsificados» de la IPO (publicada el 17 de 9 de 2026) muestra que, entre las personas de 18 a 24 años que compraron productos de belleza en 2025, 20% admitió haber comprado falsificaciones aun sabiendo que lo eran, más del triple que en 6% de 2023; entre los consumidores que compraron cosméticos y productos de cuidado personal falsificados, 71% completó la transacción a través de canales en línea: la página del producto, la imagen de marca y las reseñas positivas bastan para que las falsificaciones resulten difíciles de distinguir.
Helen Barnham, responsable de participación en la aplicación de la ley de la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido, señaló que los falsificadores aprovechan los nombres y la reputación de marcas que los consumidores conocen y en las que confían, al tiempo que eluden las estrictas normas de seguridad que las empresas legítimas se esfuerzan por cumplir. Esto significa que las marcas que se expanden al Reino Unido se enfrentan a una doble exposición: los falsificadores se aprovechan de la confianza que la marca ha acumulado durante años y, si un producto falsificado provoca alergias, irritaciones u otros problemas de salud, la confianza de los consumidores recaerá primero sobre la marca.
Para las marcas chinas que venden productos de belleza, cuidado de la piel o perfumes en el Reino Unido, la implicación directa es la siguiente: el registro de marca es un requisito previo para hacer valer los derechos, pero no lo es todo. Una vez obtenido el registro, sigue siendo necesario corresponder las clases registradas con los bienes y servicios que realmente se comercializan, verificar si las clases principales cubren el cuidado de la piel, el maquillaje, los perfumes y los servicios minoristas relacionados; al mismo tiempo, conviene reunir pruebas de uso en el Reino Unido, relaciones de distribución autorizada y una lista de canales oficiales. Estos materiales determinan si, ante páginas de productos falsificados, se puede explicar con claridad la base del derecho, los canales auténticos y el origen de la confusión, en lugar de reclamar derechos basándose únicamente en un certificado.
Pueden verificarse primero tres tipos de cuestiones. En primer lugar, verificar el estado de los derechos y el alcance de cobertura de la marca en el Reino Unido, confirmando si los bienes principales y los servicios minoristas están incluidos en el registro y si existen lagunas que requieran solicitudes complementarias o ajustes en la estrategia. En segundo lugar, verificar la cadena de ventas en el Reino Unido, incluidos distribuidores autorizados, tiendas en plataformas de comercio electrónico y vendedores en canales sociales, determinando qué sujetos tienen derecho a usar los signos de la marca y qué canales requieren una vigilancia prioritaria. En tercer lugar, verificar la conservación de pruebas, incluidos envases auténticos, números de lote e indicaciones de ingredientes, registros de ventas y registros de comunicación con consumidores, para preparar reclamaciones ante plataformas o procedimientos posteriores. La IPO ya ha distribuido, a través de organizaciones sectoriales, directrices a salones, profesionales del sector de la belleza y pequeñas empresas, que abordan la identificación de señales de advertencia y las compras fiables, e instan a las marcas a incluir la autorización de distribuidores y de las etapas de fabricación por encargo en una misma lista de verificación.
Deben precisarse las condiciones de aplicación: lo anterior se dirige a marcas chinas que ya venden o planean vender productos de belleza, cuidado de la piel y perfumes en el Reino Unido, se basa en materiales públicos y datos de encuestas de la IPO y no constituye un juicio sobre la responsabilidad o el resultado de recursos de una marca concreta conforme al derecho del Reino Unido; las reclamaciones ante plataformas, las investigaciones administrativas y los litigios tienen cada uno sus propias condiciones de aplicación y requisitos probatorios, que deben verificarse por separado según el estado concreto de los derechos. Para las empresas que aún no han entrado en el mercado del Reino Unido o que solo realizan ventas transfronterizas de escaso volumen, la prioridad sigue siendo completar la búsqueda y la estrategia de registro de marcas.
Fuente: comunicado de prensa de la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido (IPO) «IPO campaign launched as toxins found in counterfeit beauty products», 2026 de 11 de 2; IPO «Counterfeit Goods Tracker», quinta ronda, publicada el 2026 de 9 de 17.
Nota: el contenido de este artículo se ha elaborado a partir de información pública y constituye únicamente divulgación general y observación práctica sobre propiedad intelectual; tiene solo fines informativos y no constituye opinión jurídica ni otra opinión profesional para ningún caso concreto; las determinaciones y conclusiones pertinentes deben atenerse a los documentos oficiales publicados y a las circunstancias reales de cada caso.
Este artículo se ofrece únicamente con fines informativos generales y no constituye asesoramiento jurídico sobre un asunto concreto. Normas editoriales ↗
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