Reino Unido apreende cosméticos falsificados com mercúrio, chumbo e metanol: como as marcas chinesas de beleza que atuam no Reino Unido devem lidar com o risco de falsificação

O Instituto de Propriedade Intelectual do Reino Unido (IPO) lançou em 2 de 11 de 2026 a campanha "Face the Fakes". O departamento de padrões comerciais realizou testes por amostragem em 50 cosméticos falsificados apreendidos, dos quais 20 (quatro em cada dez) apresentaram substâncias potencialmente nocivas: um creme clareador continha mercúrio em teor de 1.32%, ou seja, 13,200 ppm; uma paleta de contorno continha chumbo em teor de 40 mg/kg, e batons e sombras também apresentaram alto teor de chumbo; um perfume falsificado continha cerca de 80% de metanol; outro perfume falsificado apresentou nicotina, e um creme clareador apresentou 8.1% de hidroquinona. Cosméticos, produtos de cuidados com a pele e perfumes já estão entre as dez categorias de produtos falsificados mais investigadas pelo departamento de padrões comerciais.

A mudança do lado do consumidor também é evidente. A quinta rodada do "Rastreamento de Produtos Falsificados" do IPO (publicada em 17 de 9 de 2026) mostra que, entre as pessoas de 18 a 24 anos que compraram produtos de beleza em 2025, 20% admitiram ter comprado mesmo sabendo que era falso, mais que o triplo de 6% em 2023; entre os consumidores que compraram cosméticos e produtos de higiene pessoal falsificados, 71% concluíram a transação por canais online — páginas de produto, identidade visual da marca e avaliações positivas bastam para tornar o falso difícil de distinguir.

Helen Barnham, responsável pelo envolvimento em fiscalização do Instituto de Propriedade Intelectual do Reino Unido, afirmou que os falsificadores se aproveitam de nomes e reputações de marcas que os consumidores conhecem e confiam, ao mesmo tempo que contornam os rigorosos padrões de segurança que as empresas legítimas se esforçam para atingir. Isso significa que as marcas que atuam no exterior enfrentam no Reino Unido uma dupla exposição: os falsificadores se apropriam da confiança acumulada pela marca ao longo de anos e, caso o produto falsificado cause alergias, irritações ou outros problemas de saúde, a confiança do consumidor recai primeiro sobre a marca.

Para as marcas chinesas que vendem produtos de beleza, cuidados com a pele ou perfumes no Reino Unido, o significado direto é: o registro de marca é a premissa da defesa de direitos, mas não é tudo. Após obter o registro, ainda é necessário corresponder as classes registradas aos bens e serviços efetivamente vendidos, verificando se as classes essenciais cobrem cuidados com a pele, maquiagem, perfumes e serviços de varejo relacionados; ao mesmo tempo, é preciso organizar as evidências de uso no Reino Unido, as relações de distribuição autorizada e a lista de canais oficiais. Esses materiais determinam se, diante de páginas de produtos falsificados, é possível explicar com clareza a base do direito, os canais autênticos e a origem da confusão, em vez de reivindicar direitos apenas com base em um certificado.

Três tipos de itens podem ser verificados previamente. Primeiro, verificar a situação do direito e o alcance de cobertura da marca no Reino Unido, confirmando se os produtos essenciais e os serviços de varejo estão incluídos no registro e se há lacunas que exijam pedidos complementares ou ajustes de posicionamento. Segundo, verificar a cadeia de vendas no Reino Unido, incluindo distribuidores autorizados, lojas em plataformas de comércio eletrônico e vendedores em canais sociais, deixando claro quais entidades têm direito de usar a identidade da marca e quais canais exigem monitoramento prioritário. Terceiro, verificar a preservação de evidências, incluindo embalagens autênticas, números de lote e identificação de ingredientes, registros de vendas e registros de comunicação com consumidores, para preparar materiais para reclamações em plataformas ou procedimentos posteriores. O IPO já distribuiu, por meio de organizações setoriais, orientações a salões, profissionais do setor de beleza e pequenas empresas, abordando a identificação de sinais de alerta e compras confiáveis, e sinalizando que as marcas devem incluir a autorização de distribuidores e etapas de fabricação por terceiros na mesma lista de verificação.

É necessário esclarecer as condições de aplicação: o acima exposto se dirige às marcas chinesas que já vendem ou planejam vender produtos de beleza, cuidados com a pele e perfumes no Reino Unido, baseia-se em materiais públicos e dados de pesquisa do IPO e não constitui julgamento sobre a responsabilidade ou o resultado de medidas de reparação de marcas específicas sob a lei do Reino Unido; reclamações em plataformas, fiscalizações administrativas e ações judiciais têm, cada uma, condições de aplicação e exigências de prova próprias, que devem ser verificadas separadamente conforme a situação concreta do direito. Para empresas que ainda não entraram no mercado do Reino Unido ou que realizam apenas vendas transfronteiriças de pequeno volume, a prioridade continua sendo concluir a busca de marcas e o planejamento de registro.

Fonte: comunicado de imprensa do Instituto de Propriedade Intelectual do Reino Unido (IPO) intitulado “IPO campaign launched as toxins found in counterfeit beauty products”, 2026 de 11 de 2; IPO “Counterfeit Goods Tracker”, quinta edição, publicado em 2026 de 9 de 17.
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