L'Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni a lancé en 11 2026 la campagne « Face the Fakes », citant des données de saisies et d'analyses selon lesquelles quatre produits cosmétiques contrefaits sur dix contiennent des substances nocives telles que le mercure, le plomb et le méthanol, et que la proportion de jeunes consommateurs achetant en connaissance de cause des contrefaçons a nettement augmenté. Cet article s'adresse aux marques chinoises qui vendent au Royaume-Uni des produits de beauté, de soin de la peau et de parfum, et explique le lien entre cette évolution et la protection des marques au Royaume-Uni, la gestion des canaux de distribution et la préparation à la défense en ligne des droits, en proposant des points à vérifier au préalable et des conditions d'appréciation.
L'Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni (IPO) a lancé la campagne « Face the Fakes » le 2 11 2026. Les services des normes commerciales ont fait analyser par échantillonnage 50 produits cosmétiques contrefaits saisis, dont 20 (quatre sur dix) se sont révélés contenir des substances potentiellement nocives : une crème éclaircissante contenait du mercure à hauteur de 1.32%, soit 13,200 ppm ; une palette de contouring contenait du plomb à hauteur de 40 mg/kg, et des rouges à lèvres et des fards à paupières présentaient également des teneurs élevées en plomb ; un parfum contrefait contenait environ 80% de méthanol ; d'autres parfums contrefaits contenaient de la nicotine, et une crème éclaircissante contenait 8.1% d'hydroquinone. Les cosmétiques, les produits de soin de la peau et les parfums figurent parmi les dix catégories de produits contrefaits les plus fréquemment enquêtées par les services des normes commerciales.
L'évolution du côté des consommateurs est tout aussi marquée. La cinquième vague du « Suivi des produits contrefaits » de l'IPO (publiée le 17 9 2026) montre que, parmi les personnes âgées de 18 à 24 ans ayant acheté des produits de beauté en 2025, 20% ont admis avoir acheté en sachant qu'il s'agissait de contrefaçons, soit plus du triple du chiffre de 6% en 2023 ; parmi les consommateurs ayant acheté des cosmétiques et des produits d'hygiène personnelle contrefaits, 71% ont réalisé la transaction par des canaux en ligne — les pages produits, l'identité visuelle de la marque et les avis positifs suffisent à rendre les contrefaçons difficiles à distinguer.
Helen Barnham, responsable de la participation à l'application de la loi de l'Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni, a déclaré que les contrefacteurs exploitent les noms et la réputation de marques que les consommateurs connaissent et en lesquelles ils ont confiance, tout en contournant les normes de sécurité strictes que les entreprises légitimes s'efforcent d'atteindre. Cela signifie que les marques qui s'exportent au Royaume-Uni sont doublement exposées : les contrefacteurs empruntent la confiance que la marque a accumulée au fil des ans, et si un produit contrefait provoque des allergies, des irritations ou d'autres problèmes de santé, la confiance des consommateurs se reportera d'abord sur la marque.
Pour les marques chinoises qui vendent au Royaume-Uni des produits de beauté, de soin de la peau ou de parfum, la conséquence directe est la suivante : l'enregistrement de la marque est une condition préalable à la défense des droits, mais il ne constitue pas toute la défense des droits. Après avoir obtenu l'enregistrement, il reste nécessaire de faire correspondre les classes enregistrées aux produits et services effectivement commercialisés, de vérifier si les classes essentielles couvrent le soin de la peau, le maquillage, le parfum et les services de vente au détail associés ; il convient également de rassembler les preuves d'usage au Royaume-Uni, les relations de distribution autorisées et la liste des canaux officiels. Ces éléments déterminent, face à des pages de produits contrefaits, la capacité à exposer clairement le fondement du droit, les canaux authentiques et l'origine de la confusion, plutôt que de revendiquer des droits sur la seule base d'un certificat.
Trois catégories de points peuvent être vérifiées au préalable. Premièrement, vérifier le statut et la portée des droits de la marque au Royaume-Uni, confirmer si les produits essentiels et les services de vente au détail sont couverts par l'enregistrement, et identifier d'éventuelles lacunes nécessitant une demande complémentaire ou un ajustement de la stratégie. Deuxièmement, vérifier la chaîne de vente au Royaume-Uni, y compris les distributeurs autorisés, les boutiques sur les plateformes de commerce en ligne et les vendeurs sur les canaux sociaux, afin de déterminer quels acteurs sont autorisés à utiliser les signes de la marque et quels canaux nécessitent une surveillance prioritaire. Troisièmement, vérifier la conservation des preuves, y compris les emballages authentiques, les numéros de lot et l'identification des ingrédients, les registres de vente et les échanges avec les consommateurs, afin de préparer les réclamations auprès des plateformes ou les procédures ultérieures. L'IPO a déjà diffusé, par l'intermédiaire d'organisations professionnelles, des lignes directrices aux salons, aux professionnels de l'esthétique et aux petites entreprises, portant sur l'identification des signaux d'alerte et les achats fiables, et invitant les marques à intégrer l'autorisation des distributeurs et des sous-traitants dans une même liste de vérification.
Il convient de préciser les conditions d'application : ce qui précède s'adresse aux marques chinoises qui vendent déjà ou prévoient de vendre au Royaume-Uni des produits de beauté, de soin de la peau et de parfum, et se fonde sur les documents publics et les données d'enquête de l'IPO ; cela ne constitue pas une appréciation de la responsabilité ou du résultat des recours d'une marque déterminée au regard du droit britannique ; les réclamations auprès des plateformes, les enquêtes administratives et les actions en justice ont chacune leurs conditions d'application et exigences de preuve, et doivent être vérifiées séparément au regard du statut concret des droits. Pour les entreprises qui ne sont pas encore entrées sur le marché britannique ou qui n'effectuent que des ventes transfrontalières de faible volume, la priorité reste d'achever la recherche d'antériorités et la stratégie d'enregistrement des marques.
Source : communiqué de presse de l’Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni (IPO) intitulé « IPO campaign launched as toxins found in counterfeit beauty products », 2026 11 2 ; IPO, « Counterfeit Goods Tracker », cinquième édition, publiée le 2026 9 17.
Remarque : le contenu de cet article est établi à partir d'informations publiques ; il ne constitue qu'une vulgarisation générale de la propriété intellectuelle et une observation pratique, fournie à titre informatif uniquement, et ne saurait constituer un avis juridique ou tout autre avis professionnel portant sur un cas particulier ; les appréciations et conclusions pertinentes doivent être fondées sur les documents officiels publiés et les circonstances réelles du cas d'espèce.
Cet article est fourni à titre d'information générale uniquement et ne constitue pas un conseil juridique sur une question spécifique. Principes éditoriaux ↗
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