L'INPI brésilien a annoncé que les quotas d'examen prioritaire des marques liés aux plateformes du marché virtuel sont épuisés et qu'il n'est pas possible d'emprunter d'autres catégories prioritaires. Cet article s'adresse aux entreprises chinoises en expansion à l'étranger bloquées parce qu'une plateforme exige un certificat d'enregistrement de marque ; il expose les conditions d'application de cette voie, l'exigence de cohérence entre les entités, les preuves nécessaires en cas de contrefaçon, ainsi que les points à vérifier et à préparer avant le rétablissement des quotas.
Pour vendre sur des plateformes de commerce électronique au Brésil, certaines plateformes exigent un certificat d'enregistrement de marque lors de l'enregistrement de la marque ou de l'accès à certaines catégories. Lorsque l'enregistrement n'est pas encore achevé, certaines entreprises tentent d'emprunter la voie d'examen prioritaire mise en place par l'INPI pour les plateformes du marché virtuel. L'avis de l'Institut national de la propriété industrielle du Brésil (INPI) du 29 mois 9 jour 2026 année précise que cette catégorie est actuellement temporairement indisponible, les quotas réservés à cette catégorie étant épuisés.
Il faut d'abord distinguer l'objet : ce qui est suspendu, c'est cette voie accélérée, et non la procédure d'enregistrement de marque elle-même. Si la demande prioritaire n'est pas satisfaite, la demande de marque reste examinée normalement dans la file ordinaire, simplement au rythme habituel.
La question des quotas a une structure précise. Selon les règlements INPI/PR n° 66/2026 et n° 67/2026, la deuxième phase du projet pilote d'examen prioritaire de 2026 année prévoit au total 3,000 quotas, répartis en deux cycles de quatre mois (de 5 mois à 8 mois, et de 9 mois à 12 mois), soit 1,500 par période ; les quotas sont attribués selon l'ordre chronologique de soumission des demandes, chaque demandeur pouvant soumettre au maximum 10 demandes par cycle. Autrement dit, les catégories populaires sont souvent épuisées peu après le début du cycle — il ne s'agit pas d'une suppression de la voie, mais de l'épuisement du quota de la période.
Les conditions d'application de cette voie sont elles-mêmes étroites ; l'avis les divise en deux types de motifs, dont les pièces ne sont pas interchangeables.
Le premier type concerne le blocage d'accès à une plateforme. Le demandeur doit soumettre des documents prouvant qu'il ne peut pas exercer sur une plateforme du marché virtuel précisément parce que la plateforme exige un certificat d'enregistrement de marque ; et que l'entité bloquée par la plateforme et le demandeur de l'enregistrement de marque doivent être une seule et même entité. L'avis exclut expressément les situations où les deux ne coïncident pas, par exemple lorsqu'une personne physique demande la marque tandis que la personne morale dans laquelle elle détient des parts est l'exploitant effectif de la plateforme. Pour les entreprises habituées à détenir des marques au nom de personnes physiques ou d'entités affiliées, cette condition constitue souvent un obstacle antérieur à celui des quotas.
Le second type concerne la cessation de l'usage indu par un tiers sur une plateforme. Si l'examen prioritaire vise à empêcher un tiers d'utiliser une marque similaire sur une plateforme du marché virtuel, il faut soumettre la preuve de l'usage de cette marque par le tiers, ainsi que la preuve que le demandeur entend prendre des mesures pour faire cesser cet usage. Il s'agit là de deux structures factuelles différentes de « je ne peux pas ouvrir ma boutique faute de certificat d'enregistrement » : la première vise la contrefaçon, la seconde l'accès.
L'avis ferme également une voie de contournement : la disponibilité des quotas étant une condition essentielle prévue par les deux règlements susmentionnés, les demandes qui tenteraient de recourir à une autre catégorie d'examen prioritaire encore pourvue de quotas pour traiter des situations liées aux plateformes de marché virtuel ne seront pas recevables. Redéposer une demande en changeant de catégorie est non seulement inutile, mais consomme aussi du temps de préparation du dossier.
Du point de vue de l'ordre des opérations, trois vérifications peuvent être effectuées en premier.
Premièrement, l'alignement des entités. Il convient de vérifier si le nom du demandeur de marque, l'entité exploitante réelle de la boutique et le nom figurant sur les documents soumis à la plateforme sont identiques. En cas de divergence entre les trois, même si les quotas sont rétablis, la demande pourrait être rejetée pour non-concordance d'entité ; il est alors plus réaliste d'évaluer le temps et le coût d'un changement, d'une cession ou d'un nouveau dépôt au nom de l'entité exploitante, plutôt que de soumettre à plusieurs reprises des demandes prioritaires.
Deuxièmement, la classification du motif. Il faut d'abord déterminer s'il s'agit d'un problème d'accès à la plateforme ou d'un problème de contrefaçon par un tiers, puis décider quel ensemble de preuves constituer. Les pièces justificatives diffèrent selon les deux cas, et les mélanger conduit le plus souvent à un rejet au stade de l'examen formel.
Troisièmement, les documents et les classes. Il convient de vérifier si les produits et services de la demande existante couvrent les catégories effectivement vendues, et si la plateforme accepte des documents intermédiaires tels que la notification d'acceptation — si la plateforme les accepte, l'attente de l'examen normal ne bloque pas nécessairement l'ouverture de la boutique.
Concernant les suites, l'INPI indique étudier de nouveaux ajustements pour cette catégorie et prévoir de publier dans les prochains mois un nouveau règlement sur les quotas, dont l'entrée en vigueur est envisagée pour 2027 1. Il s'agit d'une annonce et non d'une règle en vigueur : l'avis ne précise ni le contenu du projet, ni la date exacte de publication, ni la date finale d'entrée en vigueur ; il ne convient donc pas de verrouiller à l'avance le calendrier des demandes sur cette base, mais seulement de la considérer comme un point d'observation. Avant la publication officielle du règlement, préparer les documents selon les règles en vigueur et avancer selon la procédure normale constitue une base plus sûre.
Les quotas sont une variable externe ; l'entité, le motif et les preuves relèvent de ce que l'entreprise peut contrôler elle-même. Clarifier d'abord ces trois points, puis décider s'il faut attendre le nouveau règlement, ajuster l'entité demandeuse ou passer par l'examen normal, est plus efficace que de multiplier les tentatives pendant la fermeture du canal.
Source : avis de l'Institut national de la propriété industrielle du Brésil (INPI) du 2026 9 29 intitulé « Trâmite prioritário para marcas de mercado virtual está temporariamente indisponível » ; règlements INPI/PR n° 66/2026 et n° 67/2026 (publiés le 2026 4 10, en vigueur à compter du 2026 5 1).
Note : cet article constitue une présentation générale de la propriété intellectuelle et une observation pratique ; il ne saurait constituer un avis juridique relatif à un cas particulier.
Cet article est fourni à titre d'information générale uniquement et ne constitue pas un conseil juridique sur une question spécifique. Principes éditoriaux ↗
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