海外商標：マドリッド国際登録と各国別出願、企業はどう選ぶべきか

海外市場への進出を準備している中国企業は、しばしば二つの助言を耳にします。一つは、マドリッド体系を通じた一度の出願で多国をカバーでき、手間も費用も省けるというもの。もう一つは、各国に直接出願する方がより確実だというものです。どちらの説も誤りとは言えませんが、いずれもそのまま当てはめることはできません。

世界知的所有権機関（WIPO）は、2026年10月29日から31日までワシントンD.C.で開催される米国知的財産法協会（AIPLA）年次総会にブース（35号）を設け、PCT、マドリッド体系、ヘーグ体系の専門家がその場で相談に対応します。また、10月30日の午後には「Using the Madrid System for International Trademark Protection」と題する専門ワークショップが別途開催され、事前申し込みが必要です。こうした場は個々の企業の具体的な選択を解決するものではありませんが、一つの基本的事実を示しています。マドリッド体系は一つの手続上の経路であり、海外展開の布局すべてに対する既定の答えではないということです。

まず経路を区別しましょう。各国別の直接出願は、対象国の法律に従ってそれぞれ提出するものです。マドリッド国際登録は、自国の基礎出願または登録を足がかりとして、一通の出願で複数の締約国を指定するものです。さらに、欧州連合商標のように、一通の出願で複数の加盟国をカバーする地域体系もあります。この三者は組み合わせて用いることができ、二者択一ではありません。

本当にまず答えるべきは、「マドリッドを使うかどうか」ではなく、三つの条件です。

第一に、カバー範囲です。対象市場がマドリッドの締約国に該当するかどうかを一つずつ確認します。体系に含まれない国は各国別出願しかできません。同時に、現地における商品・サービスの区分と記述に関する実際の要件も見る必要があります。マドリッド出願も最終的には各締約国の審査基準に従うことになるからです。

第二に、権利の基礎です。マドリッド国際登録は基礎出願または登録を前提とし、国際登録日から五年間はなお基礎商標に依存します。この五年間に基礎商標が取り消され、無効を宣言され、または放棄された場合、国際登録もそれに伴い失効します。業界ではこれを「中心攻撃」と呼びます。五年を経て初めて、国際登録は基礎商標から独立します。基礎となる権利自体が不安定であれば、集中出願はリスクをまとめて拡大させることになります。

第三に、後続管理です。マドリッドは後期指定、変更、更新の面で比較的集約されており、手続コストは低めです。ただし、現地の審査意見、異議申立て、取消しに直面した場合は、依然として各法域の手続に従って一つずつ対応する必要があります。集中的な出願は、問題の集中的な解決を意味するものではありません。

スケジュールも見落とされがちです。海外商標の布局は、製品の上市、販路の構築、宣伝投放のリズムと合わせる必要があります。初回市場がすでに確定している場合は、まずその市場を中心に検索と出願を完了し、その後、拡大計画に従ってマドリッドを通じて他の加盟国を補充することができます。市場計画がまだ明確でない場合に、「先に場所を確保する」ために盲目的に指定範囲を広げると、その後の維持コストもそれに伴って増加します。

準備としては、まず四種類の資料を整理することができます。目標市場のリスト、ブランド標識の実際の使用方式、核心となる商品・サービス項目、既存商標の登録状態と有効期間です。すでに現地の審査通知を受け取っている場合や類似の障害に直面している場合は、まず手続段階と回答期限を確認し、その後で経路を調整するかどうかを検討します。

説明しておく必要があるのは、経路の選択はいかなる登録結果も約束するものではないということです。マドリッド体系が低減するのは手続コストであり、各加盟国の実体審査基準を変えるものではありません。国ごとの出願もより「安定」しているとは言えず、ただ制御力がより直接的であるだけです。特定のブランド、特定の市場については、依然として市場計画と権利基礎を踏まえて項目ごとに確認する必要があります。

資料出典：WIPO『Connect and Learn with WIPO at AIPLA 2026』（2026 年 10 月 26 日発表）；マドリッド体系関連の手続規則。
注：本文の内容は公開情報に基づいて整理したものであり、一般的な知的財産の普及と実務上の観察にすぎず、情報参考のみを目的とし、いかなる具体的な個別案件に対する法律意見その他の専門的意見を構成するものではありません。関連する認定と結論は、公式に発表された文書および個別案件の実際の状況を基準としてください。